甘肃媒介销售市场现状与发展趋势分析

甘肃媒介销售市场在当下呈现出复杂且多元的发展态势，其既面临挑战，也蕴含机遇。

从市场规模与需求来看，数据显示2025年较2024年市场需求下降2%，招聘职位量占甘肃3.215%。这一数据表明，甘肃媒介销售市场在整体经济环境的影响下，面临着一定的压力。广告主营销趋势的变化也对市场产生了影响，75%的广告主计划不增加广告预算，投入维稳，不盲目扩张，这直接导致媒介销售市场的增长速度放缓。

传统媒体方面，随着短视频平台的冲击，用户观看习惯改变，传统媒体积极转型。在内容生产上，注重个性化、多元化，利用大数据、人工智能等技术深入了解用户需求，生产更符合用户喜好的内容；在传播渠道上，加强与新媒体合作，拓展传播平台，实现多屏联动。广电媒体加速迈向智能化，“广电 + AI”的生态体系快速繁荣，AI技术拓展了内容表达形式与边界，刷新了新闻生产速度与广度，还成为助推文旅融合传播的新范式。然而，传统媒体在转型过程中也面临着诸多挑战，如如何在新的传播环境下重新定位自身价值，如何提升自身的数字化能力以适应市场竞争等。

新兴媒体在甘肃媒介销售市场中发展迅猛。移动互联网用户规模与黏性呈现结构性跃迁，用户规模伴随多终端接入生态稳健扩张，月人均使用时长显著增长，用户注意力向“短视频、移动社交、在线视频”三大核心赛道集中。数字媒介技术迭代迅速，内卷加剧催生价值重构，程序化广告、原生广告和视频广告等形式成为主要发展趋势。这为媒介销售提供了更广阔的空间和更多的可能性，但也使得市场竞争更加激烈。

从市场主体来看，公司规模少于50人占比最多，成立时长10年以上占比最多。这种市场结构特点意味着甘肃媒介销售市场中存在大量的中小微企业，它们在市场中具有一定的灵活性，但也面临着资金、技术、人才等方面的限制。同时，这些企业在市场竞争中往往需要寻找差异化的发展路径，以应对来自大型企业的竞争压力。

展望未来，甘肃媒介销售市场的发展趋势将朝着数字化转型、融合发展以及精准营销的方向发展。随着5G技术的全面普及和人工智能技术的广泛应用，传媒行业的生产效率将大幅提升，内容创作模式将发生根本性转变。传统媒体与新媒体的融合加速，跨界合作将成为常态。例如，传统电视台与互联网平台合作推出原创内容，报纸与新媒体平台联合开展线上营销活动等。通过大数据分析、人工智能等技术手段，深入了解消费者的需求和行为特征，实现精准投放和个性化推荐，提高广告效果和投资回报率。

甘肃媒介销售市场在当前面临着一些挑战，但随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，其发展前景依然广阔。未来，甘肃媒介销售市场需要在技术创新、内容创作、商业模式等方面不断探索和创新，以适应市场变化，实现可持续发展。